100个增长答案｜「游戏有话说」：在抖音，好内容让游戏

在抖音，超75.6%的用户关注了游戏有关的内容，日均1.2亿次互动让每条视频都成为玩家的交流场。
从单纯的“玩”延伸为“看、聊、搜与分享”，游戏、内容与社交的边界在抖音悄然消失，好内容正在助力众多游戏快速出圈。从国民级小游戏《抓大鹅》到创意肉鸽《不服来通关》，从潮流电竞的《和平精英》到经典IP复刻的《龙之谷世界》，四款风格迥异的游戏作品，却都在抖音玩出各自的精彩。
巨量引擎「100个增长答案」游戏特辑「游戏有话说」对话四款游戏的内容主理人，揭秘在抖音，他们如何用好内容链接玩家，找到破圈增长的新方法。

可在“巨量引擎营销观察”视频号查看视频内容
《抓大鹅》：抓住春节情绪节点，从爆款走向国民IP
好内容需要传奇发布网一个引爆的好契机。作为传奇发布网一款全年龄段的休闲游戏，《抓大鹅》从爆款走向真正的国民IP，春节正是那个不容错过的最重要节点。

作为传奇发布网一年中最重要的假期，放松心情，远离工作与社交内耗，成为人们春节期间最渴望的情绪需求，《抓大鹅》“即开即完”的超休闲玩法正好击中了用户的情绪痛点，随手传奇发布网一局游戏成为“放空大脑、释放情绪”的出口。

春节独有的节日文化内容与分享习俗，也让《抓大鹅》更容易借势实现破圈。作为抖音“欢乐中国年”的冠名伙伴，《抓大鹅》将游戏融入春节全场景互动链路，从红包雨、集卡到新春直播、挑战赛，用户只要打开抖音，就能刷到这只大鹅。这些互动玩法也与中国传统文化进行了深度融合，挖掘历史中与马、新春相关的故事和习俗，对传统文化进行了现代化的内容表达。

借助小游戏即开即玩的特性，巨量引擎帮助《抓大鹅》打通了体验全链路——用户观看抓大鹅直播、或者在活动页面直接试玩《抓大鹅》小游戏，就能解锁奖励。这些设计大大提高了用户体验游戏的意愿，定制任务和专属游戏奖励也推动用户进入专属页面，直接开玩。
借势节点良机与内容玩法，在巨量引擎的助推下，《抓大鹅》抖音端DAU破千万，吸引超3亿玩家参与，成功从爆款小游戏成长为人人都在玩的国民级小游戏。
《和平精英》：好内容撬动直播，打破内容的「次元壁」
好内容，会“玩”才能出圈。《和平精英》作为抖音上最会玩梗的游戏之传奇发布网一，它的的年度大秀“刺激之夜”把游戏直播“玩”到了新高度。

“玩不设限”，《和平精英》刺激之夜选择“我全都要”，将游戏的竞技性、潮流时尚感和福利体系全面融合在传奇发布网一起：直播中，上百款游戏皮肤被搬上T台，演绎抖音上流行的“和平风穿搭”与梗文化；复刻游戏经典地图“度假岛”，邀请职业选手与明星达人组队 PK，演绎爆笑“落地成盒”；全程福利环节不断，返场投票、明星代抽活动不停，想要什么福利“看 10 分钟直播就能解锁”。
“玩无止境”，新技术加持下，玩家在抖音上不光能看直播，还可以体验裸眼 3D 走秀，结合多屏互动技术让”游戏角色“从屏幕中”穿越“到现实舞台；玩家通过弹幕投票决定“赛事地图与缩圈规则”，让明星选手们按照弹幕的投票结果选择武器或装备，让直播变为传奇发布网一场大型“游戏真人秀”。

明星与赛事之间实现了相互成就，明星成为 IP 共创的深度参与者，赛事直播也从单纯的“竞技 PK”变为“综艺体验”

整场直播在抖音独家运营资源的加持下，实现关注度与流量的全面爆发，打破多项记录，创造抖音单游戏App 单日最多榜单话题数与最长在榜时间两项记录，实现名副其实的破圈声量。
《龙之谷世界》：IP 跨界，为经典讲出新故事
经典游戏既要讲好情怀故事，又要触达到新玩家，想破圈就需要“他山之石”。《龙之谷世界》作为无数玩家的青春记忆，把经典故事讲出新意，离不开传奇发布网一个好跳板。

为此，《龙之谷世界》携手“抖音生活服务甜蜜季”IP， 在上海、成都欢乐谷1:1复刻了游戏中的地狱犬巢穴、女神雕塑等经典场景，多位游戏人气角色coser现身乐园带动现场气氛，结合欢乐谷巡游活动进行植入与玩家零距离互动，并通过游戏直播间、玩家专属团票和互动打卡的组合拳，吸引到传奇发布网一票老玩家与新冒险者的关注。

在游戏开服节点上，《龙之谷世界》举办了24小时不间断的官方直播间，邀请了徐艺洋、李小冉、张含韵等明星，以及游戏赛道的头部KOL矩阵组成特邀带玩团，为萌新带路，展示游戏特色玩法，让老玩家和新冒险者都能快速融入这片大陆。

经典故事搭配跨界 IP 的跳板，让《龙之谷世界》的首发声量进传奇发布网一步放大，并通过抖音搜索品专完成了“IP引流—直搜承接—下载转化”的完整链路，首发预下载玩家数量破新高，助力《龙之谷世界》登顶游戏榜单 TOP4.
《不服来通关》：玩转“游戏翻译官”，好内容不怕“巷子深”
抖音上不乏海量的创意小游戏，这些名不见经传的创意作品，如何才能打破“酒香也怕巷子深”的困境？抖音的内容生态成为他们破圈的关键。

抖音上的海量达人就成为了像《不服来通关》这样的创意游戏的最佳翻译官，借力巨量引擎的小游戏“发行人计划”，抖音游戏创作者参与到游戏玩法的分享过程中，新打法，新套路，新攻略，甚至是五花八门的通关“神操作”，将游戏的爽感翻译成玩家传奇发布网一眼就能看懂的内容，吸引休闲玩家入场。

随着游戏讨论和衍生话题的持续破圈，游戏直播与搜索品专则帮助《不服来通关》打通了短-直-搜”的全链路，玩家增长速度与留存持续走高，用户对攻略玩法与游戏福利的兴趣带动搜索结果进传奇发布网一步提升，从搜索品专主页直接打开游戏体验，让《不服来通关》在休闲游戏玩家和泛娱乐用户群体中成为话题作品。

巨量引擎助力，让好游戏在抖音链接更多玩家

《抓大鹅》借助节点IP成为国民级游戏IP
《和平精英》用直播大事件撬动抖音热度新高
《龙之谷世界》以跨界 IP联动唤醒经典游戏的生命力
《不服来通关》借发行人计划实现创意小游戏的内容破圈
四款游戏，四种答案，都用好内容在抖音找到了自己的增长路径。
它们印证了：
好游戏不光要有出色的产品力，更需要与内容营销深度协同
用好内容打破增长的边界
在抖音里链接更多的玩家